Ключевой вывод: Apple готовится к революционному шагу — впервые за пять лет компания планирует установить мобильный A18 Pro чип в MacBook, что может кардинально изменить стратегию ценообразования

Представьте себе ситуацию: вы строите роскошный особняк, а потом вдруг решаете переехать в однокомнатную квартиру. Примерно такие чувства испытывает сейчас Apple, которая, по сообщениям аналитика Ming-Chi Kuo, готовится совершить технологический кульбит, способный поставить с ног на голову всю философию компании. Речь идет о планах выпуска бюджетного MacBook с чипом A18 Pro — тем самым, который сейчас работает в iPhone 16 Pro.

Как сказал Стив Джобс: «Инновация отличает лидера от последователя». И сейчас Apple, похоже, готова стать последователем собственных революционных идей пятилетней давности, только наоборот. Если в 2020 году компания с гордостью перешла от мобильных A-чипов к настольным M-серии, то теперь она планирует сделать шаг назад — но с весьма прагматичными целями.

История технологий полна парадоксов, и этот случай напоминает мне изобретение радио Гульельмо Маркони в 1895 году. Тогда тоже никто не понимал, зачем нужна беспроводная связь, когда есть прекрасно работающий телеграф. Но именно благодаря кажущемуся «шагу назад» человечество получило совершенно новые возможности коммуникации. Apple, возможно, идет похожим путем.

Технические характеристики A18 Pro выглядят довольно любопытно на фоне нынешней линейки Mac. Чип показывает результаты около 3400 баллов в одноядерном тесте Geekbench 6 и 8500-8600 в многоядерном — это практически идентично оригинальному M1, который революционизировал мир ноутбуков в 2020 году. По иронии судьбы, получается, что iPhone-чип 2024 года работает так же быстро, как Mac-чип четырехлетней давности. Это как если бы современный смартфон по мощности сравнялся с игровой консолью 2020 года — технический прогресс в чистом виде.

Но самое интересное кроется в стратегии ценообразования. Apple явно нацелилась на сегмент, где сейчас безраздельно властвуют Chromebook’и, которые захватили колоссальные 60.1% образовательного рынка. Более половины школьников и студентов в мире сегодня работают на устройствах Google, а не Apple. Это все равно что обнаружить, что большинство художников рисует не кистями da Vinci, а карандашами из ближайшего киоска.

Нынешняя линейка MacBook Air начинается с $999 за M4 модель, но Apple уже экспериментирует с более доступными ценами — M1 MacBook Air продается в Walmart за $649. Аналитики предполагают, что A18 Pro MacBook будет стоить еще дешевле, чтобы конкурировать с Chromebook’ами и бюджетными Windows-ноутбуками. Это напоминает мне знаменитую фразу Генри Форда: «Если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы сказали — более быстрых лошадей». Apple, похоже, решила дать людям именно «более быстрых лошадей» в виде доступного MacBook.

Географический анализ показывает удивительную картину ценообразования Apple. Если в США MacBook Air стоит $999, то в Таиланде его можно купить за эквивалент $986, а в Бразилии — за $2389. Такая разница в ценах больше напоминает курс валют на черном рынке времен перестройки, чем современную глобальную экономику.

Цветовая гамма будущего A18 Pro MacBook тоже заслуживает внимания. Apple планирует выпустить его в серебристом, синем, розовом и желтом цветах— точь-в-точь как нынешняя линейка iMac. Это может стать первым случаем за многие годы, когда MacBook’и обретут такое разнообразие расцветок. Помните времена, когда все ноутбуки были исключительно черными или серыми? Как сказал дизайнер Дитер Рамс: «Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна». Но иногда немного цвета не помешает.

Философски этот шаг представляет собой интересную дилемму. С одной стороны, Apple возвращается к идее использования мобильных чипов в ноутбуках — той самой концепции, от которой она ушла в 2020 году. С другой стороны, компания открывает для себя совершенно новый сегмент рынка, где до сих пор не имела серьезного присутствия. Это как если бы Mercedes-Benz вдруг решил выпускать велосипеды — странно, но потенциально гениально.

Производство поручено китайской компании Everwin Precision из Шэньчжэня, которая также будет изготавливать оправы для «умных» очков Apple, запланированных к выпуску в 2027 году. Эти очки, по слухам, будут похожи на Meta Ray-Ban — с камерой, аудио и «AI environmental sensing», но без дисплея. Получается, что Everwin сейчас работает одновременно над прошлым Apple (возврат к A-чипам в ноутбуках) и будущим (очки дополненной реальности).

Конкурентная среда в образовательном сегменте выглядит довольно жестко. Chromebook’и не просто дешевы — они идеально интегрированы с Google Workspace for Education и имеют отличную систему управления для IT-администраторов школ. Apple придется не только предложить конкурентную цену, но и доказать, что macOS может быть такой же простой в управлении для образовательных учреждений.

Исторически Apple всегда шла путем премиум-сегмента. Как говорил Джонатан Айв: «Простота — это высшая степень сложности». Но теперь компании предстоит доказать, что она может делать простые и доступные устройства, не жертвуя при этом своей философией дизайна и качества.

ТЕХНИЧЕСКОЕ СРАВНЕНИЕ И АНАЛИЗ РЫНКА

Сравнение производительности чипов

Чип. Одноядерный тест. Многоядерный тест. Устройство. Цена (USD).

A18 Pro 3,400 8,600 Будущий MacBook (2025/26) Неизвестна

M1 3,400 8,500 MacBook Air (M1) $649

M3 3,600 12,000 MacBook Air (M3) $799

M4 3,700 14,500 MacBook Air (M4) $999

АНАЛИЗ СООТНОШЕНИЯ ЦЕНА/ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ

Чтобы A18 Pro MacBook стал лучшим предложением по соотношению цена/качество:

По многоядерной производительности: цена должна быть ниже $573

По одноядерной производительности: цена должна быть ниже $649

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ОБРАЗОВАНИЯ

Тип устройства. Доля рынка. Ключевые регионы. Особенности.

Chromebooks 60.1% Северная Америка (53%) Доминируют в K-12, интеграция с Google Workspace

Windows ноутбуки Значительная доля Глобально Сильны в высшем образовании

MacBooks Минимальная — Премиум-сегмент, слабое присутствие в образовании

Философское заключение: Как сказал Уолтер Айзексон о Стиве Джобсе: «Он одним из первых понял: чтобы добиться успеха в XXI веке, нужно соединить креативность и технологии». Возможно, сейчас Apple переосмысливает эту формулу, добавляя к ней третий компонент — доступность. В эпоху, когда технологии становятся правом, а не привилегией, даже самые элитарные бренды вынуждены искать баланс между совершенством и демократичностью.

В конце концов, возможно, этот «даунгрейд» окажется самым умным «апгрейдом» в истории Apple — шагом к тому, чтобы надкусанное яблоко попробовали не только избранные, но и все, кто действительно в этом нуждается.